金融危機下企業謀求生存

    c二者開源，擴大銷售渠道，增加產品賣點與廣告投入。如何度過這次危機？在國內龐大和繁雜的市場獲取更大的份額？保持企業的發展勢頭？越來越多人知道了網絡推廣。雖然我們都深知網絡力量的強大！我們更不可能忽略網絡的3億優質網民的消費力，傳統的公關公司附帶的網絡推廣，很難為企業帶來實效的營銷力。而低成本的口碑互動，又使眾多中小公司如同雨后春筍般的出現。網絡營銷的行業體系剛剛建立，規范尚未完善，面對市場上眾多掠食者的爭搶。企業該作何選擇？

“封殺王老吉”彰顯網絡影響力

    有人氣的地方就有市場，就需要推廣，從去年的震撼網絡進而擴展到全國的“封殺王老吉”，和面對新衛領袖奧巴馬的網絡宣傳造勢，我們再一次見證了網絡的強大力量，前者僅以一篇公關軟文，迅速席卷網絡，使王老吉曾經一度脫銷，原因是什么呢？回頭仔細想想，當初捐了一個億的民族企業并不是只有王老吉一家，其余的八家我們是否還能耳熟能詳？其間的策劃之周密，時間把握之期恰當，隱隱說明要求一個成熟的營銷公司其不僅熟悉網民的喜好，更是懂得如何利用網民去造勢。而后者奧巴馬的政治宣傳，則全方位的覆蓋了全美網絡，上至各大門戶下至居家游戲，結合主流媒體，形成最完美的立體式營銷，這是人類歷上一次最為成功的推廣，令單一的傳統廣告形式難以企及的效果，讓網絡與實體的結合展現出了令人贊嘆的宣傳手段。網絡，不屬于窮人的推廣，口碑推廣，事件營銷，新媒體的投發，所有的影響力無一不是大手筆的策劃，與彪悍的執行。網絡推廣，如何走的更遠，我們仍在探索，可以說網絡是讓企業又愛又恨的媒介平臺，一方面他的信息迅捷性，使其一點點負面影響的星火在有意無意的助推之下可以燎原。另一方面網絡的低成本優勢，比傳統媒體如報紙要更為有效的多，靠創意和媒體關系成功的互動營銷更是比電視廣告更為實惠和有效，雖不能撼動電視的霸主地位，但每年的增長的比例卻讓人們大呼web2.0的光彩。當netgirl 在貓撲猶如閃耀新星，瞬間席卷網絡，近日來多家國內外媒體的跟蹤報道與采訪，讓我們猶如感嘆灰姑娘般的神奇，網絡行為秀，是否真的已經改變了我們的現實生活與思維方式。當“山寨”“雷人”“囧”都成為所謂新興的網絡文化，傳載的究竟是一種怎樣的文化方式，相信連網民也不得而知。可作為網絡策劃人，我們卻深知并且深深的參與到了這種潮流當中，在可預見的未來必將是企業與網民雙贏的局面，網絡也必將主宰生活。

如何對網絡推廣進行評估？

    未來是屬于網絡的。如何準確的傳達到目標客戶群體？網絡的極高人氣帶來的目光究竟聚焦在哪里？企業需要的是針對目標客戶的具體傳播，還是更具影響力的網絡事件推廣？如何讓企業相信我們能為他做什么？企業深知，網絡已經是產品宣傳和品牌形象必須涉足的領域，被成為網絡教父的爾瑪（中國）資深策劃人立二表示，“企業要的不僅僅是大事件，而是成功的產品植入，更為貼近產品賣點的視頻與事件營銷，突出產品與企業核心競爭力的策劃方案，才最為讓企業心動。”非常真人系列的創作者非常阿峰也明確提到“我們要做的，是客戶要什么，我們給他什么，而不是我們有什么去賣什么，我們是在幫企業，在他不涉足的網絡去協助他們進行宣傳。而不是像現在的許多網絡公關，口碑公司等去忽悠企業。只有口碑和影響力的可控，品質和質量的可靠，方能謀求這個行業的長遠發展。”影響力評估：①對品牌的好感度②口碑提及率③美譽度作用評估：①百度、google搜索總量②三大門戶與各論壇社區推薦首頁總量③總點擊量