藍海戰略是目前企業界最熱門的話題之一，筆者僅以此為話題，閑聊一下企業網絡傳播策略。

　　藍海戰略不僅適用于企業產品或服務的開發，在企業品牌傳播上同樣適用，在傳統媒體與傳統營銷方式上，企業間已是殺成一片紅海，在此間博弈，企業需要花費非常大的人力和物力，也只能略占上風，因為競爭對手很快會模仿跟進。

　　在不經意間，短短的幾年互聯網已從原先的第五媒體、第四媒體一躍成為第二媒體，而且還在以高速增長的勢態快速發展，大有問鼎第一媒體之勢。中國的網民已突破1億，為企業網絡傳播營銷打下了堅實的現實基礎。

　　在網絡營銷傳播方面企業相對比較陌生，而且絕大多數傳播策劃機構對網絡營銷傳播也了解相對較少，加上互聯網的快速發展，有時短短一年都會發生天翻地覆的變化，即便全球范圍對網絡營銷傳播也處在邊摸索邊前進的狀態 ，目前國內象杰獅傳播這樣從事網絡營銷傳播研究的專業公司也很少，造成了企業需求和供應的斷鏈（求遠大于供）。

　　在這種形勢下，如果企業能在傳統領域博弈的情況下，花費一定的人力物力投入開拓企業網絡營銷傳播，相對比較容易形成局部優勢，實現傳播價值創新，從而提升企業競爭力 ，實現品牌傳播與營銷的藍海。

　　企業網絡營銷傳播體系的建立有一個企業介入和熟悉，并形成符合自己企業自身發展的良好模式的過程。這是一個漸進的過程，不僅需要企業投入一定的人力物力，而且還需要優秀網絡營銷傳播服務公司的良好指導。所以，一旦企業在網絡營銷體系上形成優勢，競爭對手很難在短期內模仿和超越，從而形成競爭的藍海優勢。

　　從目前格局來看，企業對互聯網有所重視，但由于缺乏相關的實踐經驗和理論基礎，多數處于試水階段，人力物力的投入相對比較謹慎。正因為企業網絡營銷傳播上競爭力都相對較小，所以杰獅傳播才很容易就創造了很多利用互聯網塑造企業、個人品牌的良好案例，并獲得相當的成功。

　　以筆者看來，互聯網跨越時空的優越特性，加上低廉的介入成本，無疑是企業未來生產與開發的好工具，更是連接客戶與潛在客戶群體的優秀平臺，也是企業品牌傳播與營銷的重要工具。

　　未來的世紀，將越來越借重和依賴于新技術、新思維、新媒體，企業如能及早重視網絡營銷傳播，開創企業品牌傳播與營銷的藍海，將有助于提升企業競爭優勢和實力。

　　實現藍海戰略就需要企業決策者有超前的視野，比競爭對手看得更遠更深。