以8848和網上書店等為代表的一大批網上購物網站。他們一方面投入巨資建立電子商務網站和宣傳他們的網站；另一方面投入巨資把傳統大型零售商連鎖化，為網上商品的組織、庫存和配送付出巨大的代價，更有在全國各大城市建立配送倉庫的。由于中國的經濟基礎和消費環境，消費者消費習慣等因素的影響，使這些網上零售商的產品有效組織和商品配送成本居高不下，同時也使網上購物的效率大打折扣。中國的網上消費者的增長速度和增長量遠遠少于購物網站贏利的臨界點，人均購物量和每筆交易量的毛利都很低，使網上零售商難以贏利。
　據測算，一個月營運成本在50萬元以上的中型購物網站，其月銷量少于600萬元將無法贏利。因為網絡銷售的毛利率大概在15%左右，有的甚至更低，而且商品的組織和配送占去毛利潤的5%。

　對于一個月營運成本超過200萬元的大型購物網站，若月銷量少于3000萬元也不可能贏利，如果他們在全國各大城市設立分公司或建立配送中心，成本更大，月銷量要求更高，才可能做到收支平衡。因為每一個20人左右的分公司將消耗至少30萬元。這還不包括在當地做廣告的費用。

　以中國目前的市場看，網上消費者在5年內難以突破500萬人，而有效的網上個人購物量難以突破10億元人民幣。這是由中國目前城鎮人均收入5年內不會超過2500元/月，以及網上購買的貨物送到消費者手上的時間太長決定的。

　網上零售商難以贏利的因素還有以下幾個：

　1. 各地的傳統大型商場的經營和服務水平不斷提高，商品價格定價日趨合理。　

　2. 各地的連鎖超市遍布各個生活小區，以低價，方便招徠顧客。　

　3. 各種批發零售商場逐步推出電話定貨，送貨上門的服務。　

　4. 網上書店的出現將使傳統書店和各大出版發行單位的利益出現矛盾，網上書店的銷量還不是很大的時候，出版發行單位不會全力支持網上書店，因為傳統的書店還是主要的銷售渠道，出版發行單位的利潤來源于傳統書店，傳統書店是他們的衣食父母。

　以上幾個方面的因素都制約著網上零售商的發展，使網上零售商的贏利變得遙遙無期。