毫無疑問，今年除了SNS仍然是網絡新寵，電子商務更是呈燎原之勢，紅遍互聯網。

　究其原因，很自然會聯想到金融危機對中國傳統產業的影響。3億網絡消費人群，低成本的銷售渠道，輕資產模式，一切看起來都非常有想象空間。

　可是，等到他們把漂亮的商城弄上線了，貨品、物流、客服都到位了，馬上面臨的問題是，網海茫茫，怎樣讓我的目標消費者找到我？

　沒有辦法，如果不想被淘寶、拍拍、有啊這樣的專業電子商務平臺招安，只有花錢去買流量，買注冊用戶，并希望訂單轉化率高些，再高些。所以，你可以發現，新浪，網易，Q Q等傳統門戶網站的首頁現在充斥著VANCL、MASAMASO等服飾品牌廣告，給人“電子商務的春天到來了”的強烈暗示。

　而作為最具黏度和互動性，有著穩定會員基礎的網絡社區，也因此深受電子商務企業青睞。尤其像天涯、貓撲、19樓這樣具有旺盛人氣的綜合性或區域性網絡社區，還有開心網、校內網和51等SN S社區，更是電子商務客戶的首選。

　與其他的廣告客戶不同，電子商務客戶要的就是訂單。因此，曾流行一時的C PC （按點擊付費）已經不能說服客戶掏腰包，C PS（按交易額付費）才是電子商務業務的主流合作模式。因此，按效果付費已經成為今年電子商務業界的流行詞。

　相對門戶而言，我更看好社區電子商務。因為一個門戶的購物廣告，依靠的僅僅是在黃金地段用漂亮的廣告畫面吸引匆匆過客，手段單一，很難留住消費者的心。社區的電子商務合作，則可以采用深度植入的方式，與社區共享豐富優質的會員資源，并利用論壇的互動性和網友的虛擬人際關系，給合作客戶帶來難以估量的口碑價值，社區購物平臺的主流消費者大多數都是回頭客。

　而且，網絡社區不是以硬廣告拉來訂單，可以用社區積分換購，可以讓網友組織團購，可以免費派發體驗裝產品，可以限時秒殺，可以發打折優惠券，還可以隨時發起聲勢浩大的網絡促銷或公關活動……

　而所有這些，都是傳統門戶望塵莫及的。電子商務企業進駐網絡社區，收獲的不僅僅是訂單，還有非常高的口碑傳播和媒體傳播價值。這正是今年社區電子商務蓬勃發展的深層原因。